Як за допомогою Google Analytics додати параметри кампаній в URL-адреси посадочних сторінок

Принцип і процес додавання простий – додаткові параметри Google Analytics дописують в кінець URL-адрес. Нижче наведено два приклади (які будуть розглядатися докладніше) постачання посадочних сторінок тегами для використання в оплачених кампаніях в мережі Yahoo! Search Marketing.
Приклад статичної посадкової сторінки.
Вихідний URL-адресу посадкової сторінки: http://www.mysite.com/widgets.htm
URL-адресу посадкової сторінки з параметрами кампанії: http://www.mysite.com/widgets.htm?utm_source=yahooutm_medium=ppcutm_term=widgets

Приклад динамічної посадкової сторінки.
Вихідний URL-адресу посадкової сторінки: http://www.mysite.com/widgets.php?prod=101
URL-адресу посадкової сторінки з параметрами кампанії: http: //www.mysite. com / widgets .php? prod = 10l6 £ utm_source = yahooutm medium = ppcutm term = widgets

Не додавайте параметри кампаній в свої кампанії AdWords. Це виконується автоматично.

Незалежно від того, чи потрібно відстежувати мережі з платою за клік, кампанії в соціальних мережах, банери, посилання всередині документів або маркетинг за допомогою електронної пошти, ті ж змінні додаються описаним простим способом. Якщо параметри відстеження кампаній не використовуються, відвідувачі з цих джерел все ж будуть відслідковуватися. Однак в цьому випадку інформація про джерело переходу невідома і тому відображається разом з інформацією інших джерел, як показано в таблиці.

Позначка відвідувачів з і без використання відстеження кампаній

джерело переходу Приклад позначки відстеження кампанії Позначка без використання відстеження кампаній
Сплачений пошук (крім AdWords) СРС – (вартість за клік) Позначається як «organic search» (природний пошук) з втратою інформації про конкретну кампанії
Сайт соціальної мережі social media – (соціальна мережа) Позначається як «referral» (джерело переходу) і в звітах відображається поряд з іншими джерелами переходів
Видима реклама banner – (банер) Позначається як «referral» (джерело переходу) і в звітах відображається поряд з іншими джерелами переходів
філія affiliate – (філія) Позначається як «referral» (джерело переходу) і в звітах відображається поряд з іншими джерелами переходів
Маркетинг за допомогою електронної пошти email – (електронна пошта) Позначається як «direct» (прямий перехід) без будь-якої інформації про те, яке конкретне повідомлення електронної пошти призвело до відвідування. Якщо використовувалася веб-пошта, відвідування буде позначено як отримане з джерела переходу
Посилання всередині документів (наприклад, PDF-документів) docs – (документи) Позначається як «direct» (прямий перехід) без будь-якої інформації про те, який конкретний документ привів до відвідування

в таблиці я спеціально вжив термін приклад позначки в заголовку стовпця, оскільки ви самі визначаєте, яка саме мітка буде відображатися в ваших звітах. Наприклад, за замовчуванням в звітах AdWords оплачений пошук відображається як medium = cpc (cost-per-click – вартість за клік). В інших своїх кампаніях сплаченого пошуку ви можете дотримуватися цього формату або використовувати, наприклад, РРС (pay-per-click – плата за клік), щоб відрізнити ці відвідування від відвідувань з AdWords.

Існує ряд посилань, які не вимагають відстеження кампаній. Наприклад, цей метод не слід застосовувати до посилань природного (безкоштовного) пошуку з пошукових систем, і його не обов’язково застосовувати з посиланнями, які надходять з сайтів, що, де списки посилань відображаються безкоштовно, як в веб-порталах – ці джерела будуть правильно відображатися в звітах за джерелами переходів.

Не намагайтеся застосовувати відстеження кампаній до внутрішніх посиланнях (посиланнях на свого веб-сайту). Це буде змушувати Google Analytics перезапускати сеанс для того ж самого відвідувача. Тобто відвідування сайту про проекти ландшафтного дизайну буде враховуватися двічі з різною інформацією про джерело переходу, і не можна буде виконати зворотне простежування будь-яких подальших транзакцій або досягнень цілей до вихідного джерела переходу. Замість цього для таких цілей застосовуйте змінні.

Не використовуйте відстеження кампаній для пошукової оптимізації. Для досягнення цілей пошукової оптимізації (search engine optimization – SEO) важливо не використовувати відстеження кампаній для посилань, які видно роботам пошукових систем. Індексування таких URL-адрес пошуковими системами небажано, оскільки вони виглядають як різні URL-адреси одного і того ж контенту і, отже, відображаються в пошукових системах як дублікати – тобто є проявом технології, яка вважається спамом пошукових систем. Крім небезпеки того, що рейтинг вашої сторінки буде знижений внаслідок визнання її спамом, робити це і не потрібно. Будь-яка веб-сторінка, яка містить посилання на ваш веб-сайт, буде відслідковуватися Google Analytics за замовчуванням, а інформація про джерело переходу буде включена в звіти. В особливих випадках конкретне джерело переходу можна налаштувати, використовуючи фільтр перезапису.

При додаванні відстеження кампаній в URL-адреси посадочних сторінок потрібно враховувати п’ять параметрів Google Analytics, які наведені в таблиці нижче. Як було показано раніше, посилання кампаній складаються з URL-адреси, за яким слід символ? (або при наявності існуючих параметрів) і дві або більше змінних кампаній. Додавання цих додаткових змінних в URL-адреси посадочних сторінок веде до заміщення будь виявленої браузером інформації про джерела переходу, тобто document.referrer. Саме це дозволяє Google Analytics розрізняти відвідувачів – наприклад, природного відвідувача з Yahoo! і «баннерного» відвідувача з Yahoo !, або прямого відвідувача і посететеля, який клікнув на засланні в повідомленні електронної пошти. Оскільки допускається застосування до п’яти змінних, URL-адреси можуть виявитися складними.

Щоб вам було простіше почати, і не потрібно було турбуватися про точне синтаксисі, скористайтеся інструментом URL Builder (Будівник URL-адрес) Google, який доступний за наступним посиланням: www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?answer = 55578. URL Builder автоматично створює посилання отслежіваемьгх кампаній – достатньо скопіювати і вставити результуючий URL-адресу в якості адреси посадкової сторінки рекламного оголошення. Як тільки структура URL-адрес з відстеженням кампаній стане зрозумілою, можна вдатися до електронної таблиці цих адрес для пакетного завантаження в аккаунт плати за клік або іншу систему управління.

Змінні кампаній посадочних сторінок

змінні тегів Умова опис
utm_source обов’язкова Використовується для ідентифікації конкретної пошукової системи, інформаційного бюлетеня чи іншого джерела переходу
utm_medium обов’язкова Використовується для ідентифікації кошти, такого, наприклад, як СРС, РРС, банер, електронна пошта, PDF, DOC або XLS і т.д.
utm_term необов’язкова Використовується ддя сплаченого пошуку, щоб позначати ключові слова, орієнтовані на конкретну рекламу
utm_content необов’язкова Використовується для тестування версій, щоб розрізняти різний контент, такий, наприклад, як посилання на одну і ту ж посадочну сторінку
utm_campaign Рекомендована Використовується для ідентифікації різних стратегічних кампаній д, ля тієї ж комбінації джерело-засіб, як, наприклад, для розсилається по електронній пошті інформаційного бюлетеня з уточненням «весняна кампанія» або «літня кампанія»

Якщо для відстеження послідовностей кліків до свого веб-сайту ви використовуєте незалежну систему відстеження реклами, відвідувачі будуть піддаватися перенаправлення URL-адрес. У подібній ситуації обов’язково протестуйте свої URL-адреси посадочних сторінок, оскільки перенаправлення може їх зруйнувати. Тестування можна виконати, клікаючи на результуючої складової посиланням (посилання відстеження реклами плюс посилання поміченої кампанії).

Ссылка на основную публикацию